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媒体报道
“五一”假期露营破圈:产品预订量增长3倍 小众活动步入大众化精致化
发布日期:2022-05-08 19:44    点击次数:99

  中国网科技5月7日讯(记者 汪海)常态化疫情防控,伴随局部地区疫情反弹, “五一”假期全国旅游市场尚未完全恢复,户外活动露营成为一抹亮色,从小众转向大众化、精致化。

  文化和旅游部数据中心数据显示,“五一”假期5天,全国国内旅游出游1.6亿人次,同比减少30.2%,按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%。疫情防控背景下,露营潮兴起,“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受游客追捧。

  去哪儿大数据显示,“五一”假期期间,露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年同期的3倍,可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成,部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。广东、深圳、湖南、浙江、江苏地区露营用户对比上一周最高涨幅达3倍。

  在社交平台,露营话题保持高热度。小红书数据显示,继前两年“五一”期间小红书露营相关搜索量暴涨超2倍后,今年再度猛增746%。

  随着露营的普及,辐射范围和人群更加广泛。小红书出行内容负责人分析,从今年“五一”期间小红书上的数据,可以看到露营较前两年发生了三个明显变化。首先,露营热度从南方向北方,从一线向二三四线城市延伸,总体看南方城市露营热度更高。但今年五一期间西安、青岛、沈阳等北方城市露营关注度增长迅速,其中西安露营搜索量同比增长约18倍,青岛同比增长约20倍。二三四线城市搜索量增速超过全国水平。其次,参与人群更加泛化。露营不再只是年轻人的新玩法,家庭露营人群比例提升,亲子教育成为家庭露营的重要目的。第三,露营成为吸引年轻人参与户外生活的入口,“露营+”获得更多关注。“五一”期间,与露营关系密切的户外运动,如飞盘、徒步、骑行、路亚、桨板等热度大幅上升,更多年轻人通过露营参与到户外生活之中,露营变得更加动态。同时,露营+剧本杀、露营+市集、露营+民宿、露营+亲子教育等“露营+”的模式,也受到行业更多关注。

  露营市场火热,受众需求更加细分。去哪儿旅行商城负责人任天表示,随着近两年露营活动进入大众化、精致化的时代,与露营相关的酒店、门票、装备等周边,热度均大幅攀升。“现在露营用户更多是大众用户,在购买装备时,不仅考虑性价比还有颜值,注重出片率、氛围感。在去哪儿旅行商城花费一千元便可购置一套基础装备,天幕、自动帐篷、折叠桌椅类露营刚需商品需求较高,部分商品一周前就已经售罄,销量方面今年五一对比去年同期有三倍以上的增长。”

  疫情防控形势仍然严峻复杂,假期出游主要围绕周边游及本地游,露营出圈,租车自驾游受到欢迎。神州租车数据显示,用户租车出游半径变短,以本地游、周边游为核心的旅游场景占主流,超五成用户选择于放假前两天开启假期租车预订,决策周期同比缩短了约3天,日均里程减少至100多公里。



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